Le week-end du Grand Prix de Montréal s’annonce festif avec le retour très attendu de Maison SI, la branche canadienne de la série Circuit Series de Sports Illustrated. Pour cette édition 2025, les organisateurs voient grand : une programmation éclatante, une scénographie immersive et une toute nouvelle adresse — l’historique Gare Windsor, désormais rebaptisée La Station.
Du 13 au 15 juin, plus de 5 000 invités sont attendus pour deux soirées et deux événements de jour, dans une ambiance à la croisée du sport, de la mode et de la musique électronique. La fête débutera en force le vendredi avec une prestation de l’artiste montante Hugel, suivie le samedi par l’une des plus grandes figures de la scène électro mondiale, Fisher.
Cette édition marque également un tournant dans la production de l’événement. Pour la première fois, quatre acteurs majeurs de l’industrie culturelle unissent leurs forces : Authentic Brands Group, Feldman Entertainment Québec, The Midway Group et CRUEL Inc. Ensemble, ils ambitionnent de faire de Maison SI à La Station un incontournable du calendrier festif montréalais.
« Maison SI est bien plus qu’une fête – c’est une célébration du sport, du style et de l’énergie urbaine à l’échelle mondiale », affirme Matthew Goldstein, vice-président exécutif, Divertissement et projets spéciaux chez Authentic Brands Group, maison-mère de Sports Illustrated. « Après deux années exceptionnelles à Montréal, nous sommes ravis de faire évoluer Maison SI vers une expérience encore plus spectaculaire et accessible. »
Lancé en 2023 par CRUEL Inc., Maison SI s’est rapidement imposé comme le rendez-vous chic et branché du week-end de la course. De sa première édition intimiste dans un penthouse à une soirée dans une église centenaire en 2024, chaque itération a repoussé les limites de la mise en scène événementielle.
« Depuis des années, Feldman Entertainment organise la plus grande fête du week-end à la Gare Windsor sous la bannière Maxim, avec des artistes comme Diplo, Wyclef Jean et French Montana », rappelle Jean-Paul Mouradian, vice-président de Feldman Entertainment Québec. « En unissant nos forces avec Sports Illustrated, The Midway Group et CRUEL Inc., nous créons aujourd’hui quelque chose de complètement nouveau – et inoubliable. »
Pour Karl Bechmann, cofondateur et directeur général de CRUEL Inc., cette édition 2025 marque l’aboutissement d’une vision ambitieuse :
« Depuis la toute première édition, notre objectif chez CRUEL a toujours été de défier les attentes et de réinventer l’expérience culturelle du week-end de course. Pour 2025, nous poursuivons cette vision avec le lancement de La Station et des partenaires exceptionnels, afin d’offrir ce que nous croyons être des moments encore plus mémorables dans le calendrier événementiel de Montréal. »
Avec son concept novateur, sa programmation musicale de haut vol et son alliance stratégique entre Montréal et Toronto, Maison SI à La Station s’annonce comme l’un des événements phares du mois de juin dans la métropole.
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