On connaît Frédérick Robichaud pour son passage à Occupation Double, puis pour son rôle d’animateur de la populaire téléréalité. Jamie Watt s’est lui aussi fait connaître du grand public grâce à l’émission. Pourtant, lorsqu’on les rencontre pour discuter de FIVE STUDIOS, ce sont avant tout deux entrepreneurs passionnés de mode qui prennent la parole.
Leur jeune entreprise, qui vient de célébrer son premier anniversaire sous sa forme actuelle, poursuit sa croissance avec une nouvelle étape importante : le lancement de sa toute première collection féminine, composée de 12 vêtements et de huit bijoux.
Déjà présente chez Simons, la marque montréalaise propose une esthétique inspirée de l’élégance européenne, des silhouettes classiques et de l’univers old money, auxquels s’ajoutent des influences contemporaines et une touche de streetwear. Mais derrière cette nouvelle collection se cache une histoire entrepreneuriale qui a commencé bien avant la naissance de ce projet.
Des bijoux vendus aux quatre coins du Québec
Pour Frédérick Robichaud, l’aventure commence en 2017, alors qu’il se lance dans le commerce de bijoux avec un associé. «Mon entreprise était sous un autre nom. J’étais avec un partenaire de 2017 à 2024, l’année où j’ai racheté la business », raconte-t-il. À cette époque, le commerce électronique n’occupait pas encore la place qu’il connaît aujourd’hui. Pour développer leur clientèle, les deux entrepreneurs multiplient les démarches auprès des bijouteries québécoises. « On a commencé avec la vente en ligne. On faisait le tour du Québec ensuite pour vendre des bijoux aux bijouteries. »
L’arrivée d’Occupation Double dans sa vie, puis son désir de s’établir à Montréal, contribuent progressivement à modifier ses ambitions professionnelles. Son associé souhaite demeurer à Québec, tandis que Frédérick envisage un nouveau chapitre. Après avoir racheté l’entreprise en 2024, il souhaite d’abord vivre l’expérience de l’entrepreneuriat en solo. C’est toutefois à ce moment que Jamie Watt lui propose une rencontre qui changera la trajectoire du projet. « Je lui ai proposé d’aller prendre un café. On avait quelques affaires à jaser! », se souvient Jamie. Passionné de mode, d’architecture, de mobilier et de bijoux, Jamie lui propose de contribuer à la direction créative de l’entreprise. La conversation fait rapidement apparaître de nombreux intérêts communs.
Les deux hommes imaginent alors un espace qui réunirait leurs bureaux et un studio de production photo et vidéo. « On avait plein d’idées communes, on avait des projets. Le studio était un test pour voir comment irait notre relation », explique Jamie. L’idée prend forme sous le nom de FIVE STUDIOS. Avec le temps, leur collaboration évolue vers une ambition beaucoup plus vaste : développer leur propre marque de vêtements.
Si Frédérick possède déjà plusieurs années d’expérience dans le commerce de bijoux, Jamie n’en est pas non plus à sa première aventure entrepreneuriale. « J’ai eu une business de skateboards quand j’étais plus jeune. J’étais monteur de ligne pour Hydro-Québec et j’ai toujours eu la fibre entrepreneuriale. J’avais ça en dedans de moi. » Pour Jamie, l’association avec Frédérick représente l’occasion de concrétiser des ambitions créatives qu’il nourrissait depuis longtemps.
Les deux hommes reconnaissent néanmoins que leur notoriété constitue une réalité particulière dans le développement de leur entreprise. Ils se sont notamment demandé jusqu’à quel point ils souhaitaient associer leurs visages à la marque. « C’est déjà une discussion qu’on a eue ensemble. Est-ce qu’on veut mettre notre visage sur la marque? À un moment donné, on va vieillir. Est-ce qu’on va toujours être au sein de l’entreprise? On ne le sait pas », explique Frédérick. Il insiste toutefois sur le fait que FIVE STUDIOS ne se limite pas à une opération commerciale reposant sur leur popularité. « On le fait par passion. C’est nous qui faisons les coupes, nous sommes tellement impliqués dans le projet. Ce n’est pas juste de mettre notre visage sur la marque. »
L’Europe comme source d’inspiration
L’identité de FIVE STUDIOS repose sur une conviction partagée par les deux fondateurs : certains vêtements possèdent une élégance qui traverse les générations. Lors de leurs voyages en Europe, Frédérick et Jamie observent les coupes, les textures et les détails qui caractérisent les vêtements qu’ils apprécient. « Tu te promènes en Europe et tout le monde s’habille bien, tout est beau! Je vais à Paris et je suis inspiré pendant une journée! », lance Frédérick. Leur inspiration se nourrit notamment des vêtements classiques, des vestons structurés et des pièces anciennes qui conservent leur caractère malgré le passage des décennies. « On se rappelle des vieux vestons de nos grands-pères qui sont encore beaux et qui ont du caractère. On essaie de se rapprocher plus de cela, loin du fast fashion. »
Cette nostalgie influence directement leur manière d’imaginer les collections. Les deux associés souhaitent concevoir des vêtements qui ne seront pas nécessairement démodés après une seule saison. Ils privilégient ainsi les coupes amples, les matières travaillées, les couleurs et les textures, tout en conservant une sensibilité contemporaine. « On est des passionnés de mode, on magasine et on ne trouve pas exactement ce qu’on cherche. On s’inspirait beaucoup de l’Europe », explique Frédérick.
Une première collection féminine
Après avoir développé une offre principalement masculine, FIVE STUDIOS a franchi une nouvelle étape en octobre 2026 avec sa première collection destinée aux femmes. Composée de 12 vêtements et de huit bijoux, cette collection reprend les principaux codes esthétiques de la marque tout en proposant des silhouettes spécifiquement pensées pour la clientèle féminine.
L’objectif demeure le même : créer des pièces qui peuvent être portées longtemps et combinées aux collections précédentes. Pour les deux entrepreneurs, la qualité constitue une priorité, mais ils souhaitent également maintenir des prix qui demeurent accessibles à leur clientèle cible. « Quand tu veux avoir une pièce qui a de la longévité, ça vient avec un prix. Mais on voulait aller dans un créneau plus accessible pour un bel équilibre », souligne Frédérick. Les vêtements de la marque se situent généralement dans une fourchette de 150 $ à 200 $, certaines pièces pouvant atteindre 500 $. « On veut de la qualité, d’abord. On travaille avec une belle équipe qui choisit des matériaux de qualité, on travaille avec une usine écoresponsable. » La marque vise principalement les 20 à 35 ans, mais les fondateurs constatent que leur clientèle dépasse déjà cette tranche d’âge.
Le rêve d’une boutique et d’un café
Malgré cette croissance rapide, Frédérick Robichaud et Jamie Watt n’ont pas l’intention de s’arrêter aux vêtements et aux bijoux. Depuis quelque temps, ils imaginent un espace physique qui permettrait de faire découvrir l’univers de FIVE STUDIOS autrement. Une boutique, bien sûr, mais aussi un café et un environnement où l’architecture, le mobilier, les matériaux et l’expérience client formeraient un ensemble cohérent. « Pour l’instant, c’est sur le moodboard! Il n’y a pas de date fixée encore », précise Jamie. Avant de concrétiser ce projet, l’entreprise devra toutefois résoudre certains enjeux logistiques. Son entrepôt actuel commence notamment à manquer d’espace.
Préserver le plaisir de créer
Lorsqu’on leur demande où ils souhaitent amener FIVE STUDIOS dans cinq ou dix ans, les deux entrepreneurs parlent moins de chiffres d’affaires que d’identité, d’expérience et de créativité. Jamie souhaite notamment retrouver dans leurs créations une certaine richesse esthétique qu’il associe aux époques passées. « Je veux recréer cette nostalgie de ces époques. C’est tellement beau, c’est romantique. Je veux ramener cette essence du détail. Tout est dans le souci du détail. » Pour lui, la réussite ne se mesurera pas uniquement à la croissance de l’entreprise, mais aussi à sa capacité de préserver l’enthousiasme qui a donné naissance au projet. « Je veux, dans cinq ou dix ans, continuer à avoir cette passion, mon petit côté enfant intérieur créatif. Je trouve qu’on est dans un monde où l’aspect créatif et naïf, de créer n’importe quoi, c’est ce qu’on perd en vieillissant. Ici, j’ai ravivé cette flamme-là. » Une réflexion qui résume bien l’ambition des deux associés.
Au-delà des collections, des boutiques et des perspectives de croissance, Frédérick Robichaud et Jamie Watt souhaitent bâtir une marque qui leur ressemble, capable de traverser les modes sans perdre ce qui l’a fait naître : le plaisir de créer.
Pour découvrir les collections : www.fivestudiosmtl.com
